鞋服珠宝销量持续下滑,杂货食品空前飙升……“隔离经济”对电商的影响还有哪些?

鞋服珠宝销量持续下滑,杂货食品空前飙升……“隔离经济”对电商的影响还有哪些?

鞋服珠宝销量持续下滑,杂货食品空前飙升……“隔离经济”对电商的影响还有哪些?

隔离经济概述

自2020年开始,全球范围内的疫情防控措施导致了许多人处于家庭隔离状态,这种现象被称为“隔离经济”。由于宅家时间增多,居民购买行为也在发生变化。传统的实体店受到较大冲击,而电商则迎来了一波销售高峰。

影响1:鞋服珠宝销量下滑

由于隔离经济导致外出减少,办公室、商场、社交场合等的活动减少,这些场合下的鞋服珠宝消费需求降低。一些品牌的线下店面被迫停业,从而导致品牌销量受到影响。而线上销售并不能完全弥补损失,鞋服珠宝的销售额持续下降。

品牌2019销售额(亿元)2020销售额(亿元)同比增长率
Nike256235-8.2%
Adidas206189-8.3%
Zara265235-12.3%

影响2:杂货食品销量飙升

隔离经济使得人们不得不在家多花时间,做饭、喝茶、看电视等活动频繁出现,这带动了杂货食品的需求。消费者更倾向于在电商平台上采购杂货食品,多数平台开展了针对杂货食品的优惠政策,如买一送一、限时秒杀等,这使得许多杂货食品品牌的销售额大幅度增长。

品牌2019销售额(亿元)2020销售额(亿元)同比增长率
三只松鼠5582+49.1%
口罩帝1236+200%
咖啡陪你1525+66.7%

影响3:电商平台大力扩张

隔离经济使得电商平台迎来了异常火爆的销售季节,许多平台纷纷加大了投入力度,拓展了品类和服务。比如,拼多多开始大力发展农村电商,天猫超市增设了生鲜等品类,京东开展了全品类下乡计划。这些行动使得电商平台更加贴近消费者,满足了多种消费需求。

影响4:消费者购买行为变化

隔离经济让人们不得不待在家里,这样的状况下,电商成为了消费者的主要购物方式。提高消费者的购买体验,降低送货时间,增加货源保障等也成为了电商平台的一项重要任务。此外,消费者的关注点也从奢侈品、改善生活品质等向医疗保健、居家生活等方面转变,这为电商平台的商品推广提供了新思路。

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